Análisis del sector cosmético colombiano en época Covid-19

Análisis del sector cosmético colombiano en época Covid-19

Colombia es uno de los principales países exportadores del sector cosmético de América Latina, ocupando el tercer lugar después de Brasil y México. En el 2019, el sector cosmético registró US$3.572 millones en ventas. Para el año 2020, la Cámara de la Industria de Cosméticos y Aseos de la ANDI proyectó que el sector cosmético colombiano registraría unas ventas de US$4.171 millones. Sin embargo, nadie pudo prevenir que ocurriera una pandemia y las consecuencias que ello tendría en la economía mundial. Es por ello que en este post se analizará el comportamiento del sector cosmético colombiano durante lo que va del año hasta ahora.  

 

Según las investigaciones dadas por el Observatorio del Sistema de Moda de Raddar, Inexmoda y Sectorial, durante los meses de enero y febrero del 2020, el sector cosmético colombiano presentó un reporte en sus exportaciones de US$162.795 millones y un aumento de un 3.2% con respecto al mismo periodo en el año 2019. Sus principales países de destino fueron: Perú, México, Ecuador y Chile. Asimismo, los productos que más se exportaron hacia dichos países fueron los de las categorías de preparaciones de belleza, maquillaje, cuidado de uñas y piel, preparaciones capilares, perfumes y aguas de tocador.

 

Sin embargo, en los meses posteriores, luego de que se diera inicio a la cuarentena el 24 de marzo, las exportaciones comenzaron a disminuir. En el periodo de enero a mayo, las exportaciones tuvieron una variación negativa de 18.1%, con respecto al mismo periodo del año anterior. Asimismo, la producción del sector cosmético ha reportado una disminución de 8.7%, y una disminución en las ventas de 8.8%, esto debido a que la nueva normalidad ha generado que tengamos que implementar nuevos hábitos necesarios para proteger nuestra salud, como lo es el uso del tapabocas; sin embargo, esto ha generado una disminución en el uso de cosméticos al tener que llevar parte del rostro cubierto.   

 

Análisis del sector cosmético colombiano en época Covid-19

Fuente: DANE. Elaboración: Sectorial

 

“El consumo de labiales bajó 30% por el uso del tapabocas durante la pandemia causada por el covid-19” Juan Carlos Saldarriaga, gerente general de Yanbal.

 

Por otra parte, diversas empresas como Masglo, L’oreal, Bardot, Natura y Henkel, han tenido que buscar nuevas oportunidades ampliando sus portafolios a través de la producción de geles antibacteriales y desinfectantes. Pero no solo esta pandemia ha traído grandes consecuencias en las ventas de los cosméticos sino también en el canal de distribución de estos productos. Por lo que las empresas colombianas han tenido que reactivar sus ventas a través del comercio electrónico, y como consecuencia de ello, en los meses de abril y mayo, se pudo percibir un crecimiento permanente del sector del 12% (en promedio cada semana) mediante este medio de distribución.  

 

De acuerdo a las cifras presentadas por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), a partir de mayo y en los meses posteriores se puede notar un aumento en las exportaciones del sector cosmético. Pese a la pandemia, se siguen exportando las mismas categorías de productos y se siguen teniendo como principales países de destino a Perú, México, Ecuador y Chile, solo que los envíos se estarían despachando en menores cantidades.

 

Análisis del sector cosmético colombiano en época Covid-19

Fuente: DANE. Elaboración: Propia

 

Con respecto al final de la cuarentena en septiembre y lo que le espera al sector cosmético de ahora en adelante, Juan Carlos Saldarriaga mencionó: “Esperamos una recuperación lenta, pero que muestre un avance, ahora comenzará a circular el dinero y esto generará recuperación de lo perdido, y ojalá en los próximos dos años logremos el mismo nivel que teníamos en tamaño de economía para empezar a crecer.”

 

 

Feria Salón Look

 

Salón Look, el Salón de la Imagen y la Estética Integral, traslada su próxima edición, prevista del 16 al 18 de octubre de este año, al próximo 2021. La decisión ha sido consensuada durante la reunión celebrada con el Comité Organizador del Salón, tras analizar la ronda de consultas a las empresas expositoras y con vistas a concentrar todos los esfuerzos en la convocatoria de 2021, en un entorno más estable.

 

De esta manera, IFEMA, confirma su compromiso con el sector trabajando al servicio de sus necesidades, adaptándose a la excepcionalidad de la situación actual. Por ello, se encuentra ya organizando un paquete de acciones, servicios de comunicación y marketing online para que los expositores tengan oportunidad de generar impactos dentro de la comunidad de Salón Look durante los próximos meses de octubre y noviembre, así como preparando la próxima cita y estudiando más proyectos que permitan la dinamización y reactivación del sector.

 

Las fechas de celebración de Salón Look 2021 serán del 22 al 24 de octubre, ofreciendo un espacio comercial, promocional y de negocio, así como un interesante programa de actividades a la altura de esta convocatoria, que en su última edición contó con la presencia de más de 1.200 marcas y recibió a más de 66.000 visitantes profesionales. Más información en ifema.es/salonlook.

 

Próximamente saldrá la información ampliada sobre LOOK NEWS, un paquete de acciones y servicios online para las marcas en el 2020, en el que se pone a disposición la comunidad y BBDD de Salón Look para  que hagan sus presentaciones a través de sus canales online.

 

Artículo escrito por: Arely Muñoz

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